Die passenden Suchbegriffe finden

Natürlich muß am Anfang festgestellt werden, für welche Suchbegriffe die Website überhaupt optimiert werden soll. Scheinbar ist es auch völlig unnötig, auf dieses Thema einzugehen, denn was nützen einem Besucher, die auf der Suche nach Informationen über Tiefseetauchen sind, wenn man selbst Zubehör für Drachenflieger verkauft.

Daher sollte man erst einmal Überlegungen anstellen, nach welchen Begriffen Ihre Zielgruppe überhaupt sucht. Um dies zu erfahren, kann man auch Freunde, Bekannte und Kollegen befragen, Analyseprogramme nutzen oder die Webseiten von Mitbewerbern ausspionieren.

In den meisten Fällen ist es am Besten, sich für eine Kombination von Suchbegriffen zu entscheiden, für die die Webseiten dann optimiert werden. Der Grund dafür ist offensichtlich: Zu den meisten einzelnen Begriffen gibt es bereits tausende oder gar Millionen von Webseiten - je mehr Konkurrenz, desto schwieriger ist es, die eigene Seite unter die TopTen der Suchergebnisse zu bekommen. Kombiniert man jedoch zwei Suchbegriffe, reduziert dies die Anzahl der ausgegebenen Ergebnisse erheblich.

Beispiel: An Anbieter für Kunstbedarf möchte sein Geschäft im Internet vorstellen. Für seinen Bestseller "Malkreide" gibt die Suchmaschine Google jedoch knapp 20.000 Webseiten als Ergebnis aus, was dem Händler als zu zahlreich erscheint. Da er jedoch speziell die Kundschaft seines Wohnortes Bremen ansprechen will, läßt er seine Website für die Begriffe "Malkreide" und "Bremen" optimieren, diese Kombination von Suchbegriffen liefert nur etwa 250 Ergebnisse. Eine annehmbare Konkurrenz.

Die richtige Verwendung der Suchbegriffe

Nun haben Sie sich entschieden, für welche Suchbegriffe Sie ihre Webseiten optimieren wollen. Der nächste Schritt ist nun, diese Begriffe auf den Seiten unterzubringen, und zwar möglichst effektiv. Dabei ist es sehr von Vorteil, entsprechende Begriffe gleich im Titel zu verwenden, aber auch in Überschriften oder Linktexten werden sie von Suchmaschinen als wichtig bewertet. Auch Dateien und Verzeichnisse sollten aussagekräftige Namen haben (z.B. .../malkreide.html statt .../mk081202.html).

Allerdings sollte man bei der Gestaltung der Inhalte nicht übertreiben. Bei inflationärem Gebrauch weniger Begriffe oder zu großzügigem Einsatz von markierenden Tags können nicht nur Suchmaschinen abgeschreckt werden - man sollte nie vergessen, daß die Informationen auf Webseiten vorrangig für Menschen bestimmt sind. Doch vor allem Internetnutzer sind kritisch und wählerisch: Wenn eine Website bereits auf den ersten Blick wirkt wie eine Werbebeilage des lokalen Anzeigenblatts, erzielt man oftmals das Gegenteil der beabsichtigten Wirkung.